Erin Andrews’un Fox Sports Super Bowl yayını için yaptığı gardırop, saç ve makyaj seçimleri hiç bu kadar önemli olmamıştı.
Kıdemli sporcu geçen ay tüm bunlara karar vermek zorunda kaldı ve en azından ilk bakışta The Great One’ın başka bir bölümü gibi görünen iki dakikalık bir reklamı sessizce hazırladığı için verdiği kararlar Ulusal Futbol Ligi için çok önemliydi. . Oyun. Rihanna ile Apple Music devre arası şovunu bitirdikten sonra Fox, Andrews ile Meksika kadın milli bayrak futbol takımının oyun kurucusu Diana Flores arasında bir röportajı tetikliyor gibi göründü.
Ama her şeydi. Ağ – ve NFL – yüzlerce kişinin aynı şeyi yapmaya çalıştığı bir gecede izleyicilerin dikkatini çekmek için gerçekten fazladan yol kat etti.
Röportaj sırasında Andrews, Flores’e “Çok anlaşılmazsın. Bayraklarını çekebilecek biri var mı?” Sporcu cevap vermeye başlarken Andrews onları kendisi kapmaya çalışır ve şaşıran genç kadının peşine düşer. Aksiyon kızıştıkça izleyiciler Joan Jett ve the Blackhearts’ın çılgın “Real Wild Child” şarkısını seslendirdiğini duyuyor ve seyirciler Flores’in ardından Sauce Gardner ve Davante Adams gibi futbolcular ve dijital etkileyici Mr. Canavar. Tenis ustası Billie Jean King bile ortaya çıkıyor. Bu arada, Flores koridorlardan geçer, dev bir yürüyen merdivenden iner ve hatta bir çatıdan düşer!
Yıllar boyunca düzinelerce Super Bowl reklamında yaptığı çalışmalarla tanınan yönetmen Bryan Buckley, “Bir tren kazası yaratmak istedik” diyor. İzleyenler hissetmiş olmalı
“Bir sorun var,” diyor, eğilip “Tanrım, az önce ne oldu?” diye sormak istiyor.
Bayrak futbolu, gençlerin spora ve ekipmanlarına ilgi duymasını sağlamak için ülke genelinde temassız futbol liglerine yatırım yapan NFL’nin bir ünlüsüdür. NFL baş pazarlama sorumlusu Tim Ellis, “Genç bir insanı oyuna dahil etmek istiyorsanız, oyunu oynamasını sağlayın” diyor. Reklamın İspanyolca konuşan bir kadın oyuncuya odaklanması tesadüf değildi. Lig, gençleri, kadınları ve Latinleri ve Hispanikleri sporla daha fazla ilgilenebilecek tüketici segmentleri olarak görüyor ve Ellis, Super Bowl’un mesajını sıradan taraftarlara veya normalde futbol izlemeyen insanlara iletmek için eşsiz bir fırsat sunduğunu söyledi. .
Bir Super Bowl reklamını oyunun başka bir parçası gibi gösterme uygulaması yeni değil. Fox, 2017’de Procter & Gamble’ın Tide’ı ile işbirliği yaparak yorumcu Terry Bradshaw’ın gömleğinde küçük bir lekeyle ekranda görünmesine izin verdi ve sonunda büyük bir ızgara ve oyun alanı içeren Super Bowl reklamında önemli bir rol oynadı. çamaşırlarını yıkamak için. Super Bowl XLIX 2015’te yayınlanmadan önce NBC, General Motors’un zekice bir sahtekarlık yapmasına izin vererek izleyicileri oyun öncesi şenliklerde yayınlarının kesildiğini düşündürdü. Reklamın amacı, Chevrolet Colorado’nun Wi-Fi özelliklerini vurgulamaktı.
Andrews’ın röportajının aksiyonun bir parçası gibi hissettirmesi için her şeyin gerçek zamanlı oluyormuş gibi görünmesi gerekiyordu. NFL, Fox’un Super Bowl grafik paketini izledi ve Fox’un etkinlik için kullandığı kameraların aynısını kullandı. Bu arada Andrews, maç gününde giyeceği kıyafetleri, makyajı ve saç stilini, başlama vuruşundan birkaç hafta önce seçmek zorundaydı. NFL’nin küresel marka ve tüketici pazarlamasından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Marissa Solis, “Tuttuğu şey gerçek bir mikrofondu,” diyor Andrews oyunda tutmak zorundaydı.
Solis, “Interivew ile başlamak zorundaydık” diyor. İzleyiciler, özellikle NFL Pro Bowl’u bayrak futbolunu içeren çoklu yarışmayla değiştirdikten sonra, Andrews’in böyle bir konuşma yapabileceğine inanıyor. “Dışarda kalması çok muhtemel.”
Ancak Buckley, izleyicileri ilerletmek için kaos olarak adlandırdığı bir duygu yaratmak için hızla çalıştı. Flores kaçarken izleyiciler, kamera açıları sayesinde onu Andrews’ın bakış açısından gördüklerini düşünebilirler. Ve Flores stadyumun diğer bölümlerine koşmadan önce Andrews birkaç saniyeliğine yere düşüyor gibi görünüyor. Buckley, “Sizi bir odaya koyun – yürüyüş emri buydu” diyor.
Yönetmen, bu reklamın şimdiye kadar çektiği en zor Super Bowl reklamı olduğunu söylüyor. Reklamın storyboard’ı için 1.000’den fazla farklı çekim gerekiyordu ve çekim “çok fazla katman ve çok sayıda insanın dahil olmasını gerektiriyordu.” Artık hem Terry Bradshaw hem de Erin Andrews, Super Bowl reklamının aksiyonun bir parçasıymış gibi görünmesine yardımcı olduğuna göre, belki de bir sonraki büyük zorluk, 2024 sonbaharında Fox ile çalışmaya başladıktan sonra Tom Brady’nin dahil olması olacak. .